移动电竞：90后00后年轻人喜爱的竞技体育新风尚

原标题：移动电竞：90后00后年轻人喜爱的竞技体育新风尚

摇晃的地铁车厢里，刚刚下班的年轻人一手抓着地铁里的扶手，一手举着手机点开了熟悉的直播平台。因为只有一只手掌握平衡，他的身体随着车厢的前进摆动着，但是眼睛却始终直勾勾的盯着手机的屏幕，今天他支持的战队有一局不容错过的生死赛。地铁里面的西装革履的上班族，背着书包的大学生，在这个相对有些闭塞的车厢里面，都低头看着手里的手机，眼角露出不自觉的欢喜。这是移动互联网时代下经常会出现的场景。

移动互联网大潮下竞技体育的新趋势

有数据显示，截止2016年底，中国手机网民规模达7.31亿，占比全部中国网民高达95.1%。伴随着4G时代的开启，移动终端设备使用数量的突飞猛进以及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。

现阶段的移动互联网用户来说，16～25岁的年轻人占比约占7成左右，跟随互联网一起长大的年轻人对体育竞技有着自己的独特理解。由于移动互联网所处移动端的便捷，让越来越多的年轻人把手机作为关注体育赛事最便捷的渠道，无论是视频直播还是文字直播，无论是战报还是资讯，只要随时随地打开手机，都可以掌握最即时的战况分析。据一份来源于网络的调查报告显示，18-25岁的年轻人看电竞内容的时间高于体育，其中男性用户更是仅低于电影的观看时间。即使是在26-35岁的女性用户中，体育内容的观看时间也只比电竞内容高出0.01。原生于移动互联网之下的移动电竞赛事，可以说是现在最受年轻人关注的竞技体育了。

数据来源：Limelight Networks ；图片来源：唯电竞

趋势的背后——年轻人的新需求

看完一整场湖人的比赛要多长时间？从早晨八点半到十一点，两个半小时，斯台普斯酒馆的地板映着灯光格外明亮。

看完一整场国安的比赛要多长时间？从晚上七点半到十点半，三个小时，工人体育馆的出口混着标准的京腔人声鼎沸。

对于任何一场传统的体育赛事而言，由于涉及到各自规则、特点的战术打法，往往前期的对抗显得没有那么精彩，双方球员都在通过互相的揣摩和推测试图找到对方的破绽，从而取得胜利。在传统体育后期的比赛中，一旦出现悬殊较大的比分，比赛还会进入到所谓的“垃圾时间”。这对于场上比赛的选手和场下观众来说，都是对体力、精力的一种考验。

相比传统体育，移动电竞比赛的松弛度有了很大的改变。以KPL王者荣耀职业联赛为例，它每局的比赛时长通常只有20～30分钟，节奏紧凑。由于移动电竞项目本身具有的竞技性，在前期的比赛中也经常能看到选手精彩亮眼的操作，整个过程中即使双方经济相差悬殊，也有可能会因为一波团战扭转最后的战局走向。对于观众，这是一件非常有意思的事情，比赛对局的跌宕起伏和胜利的不确定性不仅能调动起观众的情绪，还能让他们更容易的投入到精彩的比赛之中。

除了时长和比赛的可观赏性，越来越多的年轻人喜欢移动电竞赛事这项新体育赛事的原因还在于其本身依托于游戏的基础，作为观众对赛事的参与感更强，更加能牵引观众的情感。

之前的传统体育项目，无论是足球、篮球还是羽毛球，想“看”比赛和想“看懂”比赛并不是两件相同的事情。“看懂”比赛的基础，至少对这项运动有1年以上的的深度接触。已经上班的成年人，传统竞技体育运动需要过多的时长，他们没有办法合理安排运动、工作和生活的时间。社会中的女性角色选择的日常运动也往往不是具有高对抗性的体育项目。

移动电竞项目的要求没有那么苛刻，也就是说只要你拥有一台手机，你就可以了解到多种多样的移动电竞项目，就这件事情本身而言其实不需要花费太多的成本。对于移动端的这些电竞项目而言，除了保留PC端电竞项目的根本机制之外，更多的简化了规则，让玩家有更好的理解和体验。所以作为移动端电竞项目的典型代表KPL王者荣耀职业联赛，才能拥有庞大的用户群体，包括了各个年龄段的男性和女性。不仅看比赛，也能看得懂比赛，无论是线下还是线上观赛都让观众有更为强烈的存在感和参与感，符合当下年轻人对观赛的根本需求。

移动互联网下的竞技体育新形态

无论是地铁还是公交，咖啡厅还是餐馆，只要是公共场合，总能看到举着手机的年轻人。微博、手机游戏、视频直播，这些近几年爆红的社交软件随着移动互联网的前进迅速升温，成为了新的时代风向标。任何消息任何新闻，只要打开手机，世界尽收眼底。

但是无论是什么体育项目，似乎看到有任何关于比赛的消息之后，打开电视换到体育频道成为了大家的惯性思路。虽然时下热门体育竞技在移动互联网下都可以随时随地看到直播，但是突然缩小的屏幕让大多数观众不太习惯。而这样比较而来，作为本身就在手机端发展的移动电竞赛事，就有了极大的优势。移动电竞完全脱离开电视，选用最为方便和快捷的直播平台作为赛事直播的渠道，依托移动互联网的高速超清传播，让观众在线上可以全程关注比赛。另一方面，比赛的OB系统选用的视角跟用户在手机上体验到的相同。作为新兴的竞技体育比赛，当人们在一开始接触就使用直播平台之后，对电视台的依赖也就明显降低。

新兴赛事搭配最新的视频直播门户，所以在去年KPL王者荣耀职业联赛进行了仅一个赛季之后，官方数据统计决赛前的观看人数就已超过了3.5亿。越来越多属性被赋予进移动电竞项目，其中自带的游戏属性、社交属性和娱乐属性让它变成了一个新的社交平台，在满足了年轻人的交友需要的同时还满足猎奇心理。作为移动电竞项目的领头羊，KPL除了在线上直播过程中选用了最贴合年轻大众的主流直播平台，在线下更是与娱乐圈的种种相结合，比如KPL联手田亮、胡夏、吴昕、李诞等多位明星举办的首档电竞综艺节目《集结吧王者》，这是电竞跨界一次大胆且成功的尝试。

在KPL的赛事环节，由于面向的观众都较为年轻，除了对比赛本身有热情之外，对选手的热爱也堪比追星。跟传统竞技体育的造星方式不同，依托KPL的高曝光度和数据基础，移动电竞的造星周期相比于一般的体育明星和娱乐公司缩短很多，几场比赛的亮眼操作就能成就一位选手。电竞选手也相对年轻，可包装性和可塑造性都很强，随着移动电竞产业的扩大，移动电竞选手也逐渐有了自己稳定的粉丝群体。粉丝们小到手机电脑壁纸，大到俱乐部应援，都在潜移默化的让比赛进入生活中。

今年，KPL职业联赛春季赛首次引入快消品赞助商全球500强的知名企业可口可乐旗下的雪碧，这正是因为雪碧发现自己品牌下的消费人群和KPL的观赛人群年龄重合，KPL的观赛人群正是雪碧潜在的目标消费对象。雪碧的消费人群关注到KPL职业联赛，观众又会因为对KPL的归属感变成雪碧的消费者。这样良好的粉丝经济带来的商业循环，让双方实现分流最终完成共赢，这是传统竞技体育中少见的。

从观看渠道到大众社交再到造星和赞助，移动电竞的发展看似按照竞技体育的之前的路数在向前发展着，但仔细推敲却发现其中的各种不同，究其根本还是因为移动电竞这项新竞技体育的一个“新”字。受众群体的年轻化和行业的年轻化使它作为竞技体育的新形态展现着属于自己的独特魅力。

移动电竞将迎来的坦途前景

腾讯集团副总裁程武曾在6月16日腾讯电竞年度发布会上说过：“中国电竞，正站在一个非常重要的新起点上。中国电竞即将开启下一个全新的时代——也就是黄金时代。”无论是线上还是线下，移动电竞这项新竞技体育在年轻人中的认可程度已经逐渐取代了很多传统体育项目，成为了当今时下最热门的竞技体育比赛。腾讯互动娱乐市场总监张易加也曾提到过：“当下是大娱乐时代，很多原先割裂的娱乐方式正在进行新一轮的跨界与融合，电竞也不例外。以KPL为例，‘电竞＋潮流文化’是我们颇为看重的一个方向。”

由于移动电竞生态大热，很多之前没有观看过电竞比赛的用户也涌入到移动电竞行业之中了，他们有些或成为了新观众，有些或成为了新的工作人员，有些或成为了新选手。几年之后，随着社会阶层的迭代，年轻人作为现在移动电竞领域的核心用户，他们会成为社会的核心阶层。而作为他们最喜爱的体育竞技赛事，也许在不久的将来，移动电竞这项新竞技体育运动，会成为社会主流的竞技运动，最终实现真正的全民电竞狂欢。返回搜狐，查看更多

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